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富有远见的奥运汽车赞助商——大众

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  2008年北京奥运,这一全球瞩目的体育盛会的召开,为这座古老的城市注入了全新的活力。作为第二十九届奥运会汽车官方合作伙伴,大众汽车意气风发地提出了“夺金”的口号,迅猛的姿态逊色于任何一位奥运健儿,甘比博尔特、菲尔普斯。

凭借与中国有着超过20载的成功合作历史和经验,丰富的产品线及可靠的服务,拥有着许多的中国fans,大众汽车于2004年6月成为北京2008年奥运会官方汽车合作伙伴,

  据悉大众汽车集团(中国)与上海大众、一汽-大众共同组成由959辆新车参与的火炬接力车队。为火炬接力提供全程的保驾护航。经过了国内113个城市与地区,数以亿计的国人为大众品牌做出了最好的见证。这是用钱去做其它的广告所无法得到的效果。

在奥运会期间大众汽车集团(中国)携上海大众、一汽-大众向北京奥组委提供5000辆奥运官方用车,其中包括的车型有奥迪、迈腾、领驭、途安、速腾、明锐等。同时,大众还建立大众汽车奥林匹克主题馆,以及赞助奥运活动,不断以奥运为主题在文化、艺术、体育、环保、教育等多方面开展营销活动,为大众北京奥运营销涂上了浓重的一笔。在其中投入的资金不下20亿,可谓是倾情助力北京奥运啊!

  奥运营销究竟能给车企带来多大的影响呢?市场营销专家给出了具体数字:在一般情况下进行的营销活动,投入1亿美元,品牌知名度可提高1%;而对于奥运营销来说,则可提高3%,可见奥运营销有着普通营销3倍的回报率。果然在宣布赞助奥运会后,大众汽车的销售业绩从2006年开始走出低谷,当车大众在中国销售汽车71万辆,同比增长24.3%。而雄心勃勃的大众更是将于今年的销售目标定为100万辆。看来奥运主赞助商的威力果然名不虚传。奥运营销远不止于眼前的收益,应该是更为长远的企业形象和品牌形象的塑造和影响。

大众的远见和实力不得不让同行望尘莫及,相信在未来的中国汽车市场,体育营销的强劲动力将成就其霸主之位。


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